以下文章来源于 BAT ，作者 B 哥

(资料图片仅供参考)

作 者：B 哥

来 源：BAT（ID：batfun）

这两个月，互联网圈发生了很多事：ChatGPT 火了，微信出小绿书了，马老师回国了，阿里组织变革了。

而我，也干了一件事，做短视频了。除了微信视频号，我还入驻了抖音和小红书，3 个平台同步运营。

带着这两个月我做短视频的感受，今天给大家来对比一下视频号、抖音和小红书的区别：

1. 产品力

视频号：短视频第一梯队，小马哥点名重点项目，已经赶超抖快；

抖音：短视频第一梯队，字节跳动核心产品，非常成熟；

小红书：短视频第三梯队，跟两个巨头没有可比性，来凑数的。

2. 月活用户

视频号：月活 8 亿；

抖音：月活 6.8 亿；

小红书：月活 2 亿（全平台）。

3. 核心用户年龄

视频号：核心用户年龄在 20-45 岁，90 后占 40%；

抖音：核心用户年龄在 18-40 岁，90 后占 50%；

小红书：核心用户年龄在 16-34 岁，90 后占 70%。

4. 用户性别

视频号：男性用户多那么一点点，占 60%；

抖音：女性用户多那么一丢丢，占 51%；

小红书：大部分都是女性用户，占 70%。

5. 主要用户地区

视频号：分布在一二三线城市，北京、上海、深圳前三；

抖音：分布在一二三四线城市，广东、江苏、山东前三；

小红书：分布在一二线城市，深圳、上海、北京前三。

6. 用户兴趣

视频号：娱乐 > 教育 > 资讯 > 阅读 > 健康 > 旅游；

抖音：美食 > 教育 > 搞笑 > 娱乐 > 旅游 > 影视；

小红书：美妆 > 美食 > 母婴 > 家居 > 穿搭 > 宠物。

7. 平台基因

视频号：用户理性，深刻的内容比较受欢迎；

抖音：用户感性，搞笑的内容比较受欢迎；

小红书：用户性感，美好的内容比较受欢迎。

8. 平台推荐机制

视频号：越多微信好友点赞，推荐越多；

抖音：先推给一小撮观众，根据他们的观看数据来判断是否继续推荐给更多观众；

小红书：根据用户兴趣进行推荐。

9. 如何提升播放？

视频号：全靠朋友点赞；

抖音：全看观众心情；

小红书：全靠转发微信，奖励 100 曝光。

10. 如何出爆款？

视频号：运气很重要，坚持发作品，说不定就爆了；

抖音：账号很重要，一旦进入流量池就容易爆了；

小红书：缘分很重要，缘分到了，自然就爆了。

11. 播放能力

视频号：单条视频千万级播放，不是难事；

抖音：单条视频百万级播放，不是难事；

小红书：单条视频十万级播放，不好说。

12. 涨粉能力

视频号：涨粉快，1w 播放≈ 100 赞≈ 10 粉；

抖音：涨粉慢，1w 播放≈ 100 赞≈ 2 粉；

小红书：涨粉聊胜于无，1w 播放≈ 100 赞≈ 1 粉。

13. 如何给视频加热？

视频号：花钱上热门，24 播放 / 元，最低充值约 72 元（500 微信豆）；

抖音：花钱上抖加，50 播放 / 元，最低充值 49 元（49dou+ 币）；

小红书：花钱买薯条，66 曝光 / 元，最低充值 75 元（750 薯币）。

14. 加热效果

视频号、抖音、小红书：加热过几次，感觉没啥效果，播放量是有了，但点赞和粉丝基本上没有。

15. 发布权限

视频号：发布后不能编辑，如果打错字，只能删掉重发；

抖音：可以编辑标题，流量不好时，换个标题可能会涨流量；

小红书：可以编辑标题、帖子、视频封面。

16. 违规

视频号：合理。视频违规只减少推荐单条视频，违规记录一个月清零；

抖音：视频违规会处罚整个账号减少推荐，包括禁发作品，违规记录还会累加；

小红书：视频违规会限制其他功能，违规记录不会清除。

17. 申诉

视频号：/strong>申诉成功几率高，反馈速度非常快；

抖音：算法有问题，有时胡乱判定违规，申诉成功几率基本为零；

小红书：算法有问题，胡乱判定违规，反馈速度慢到姥姥家。

18. 如何变现？

视频号：商品橱窗、直播带货、直播打赏、互选平台等，好像会有评论区广告；

抖音：抖店、直播带货、直播打赏、星图商单、变现任务等；

小红书：小店、内容合作、直播带货等。

19. 创作者前景

视频号：三星推荐；

抖音：两星推荐；

小红书：一星推荐。

最后，总结一下 3 个平台：

视频号有搞头，只要坚持发作品，会有爆的一天，头部大号不多，竞争相对小，涨粉非常快；

抖音流量大，每条视频都有不错的播放量，但头部大号多，竞争激烈，涨粉慢；

小红书没什么流量，很难爆，即使爆了也涨不了粉。

我的 3 个平台同时运营了 2 个月，粉丝数可以用天差地别来形容：视频号接近 40w，抖音只有 8600，而小红书才不到 2000，所以现在抖音选择性发一下，小红书基本上摆烂了。

好文推荐：

排版 | 米小白

审校 | 小米 执行主编 | 徐悦邦